旅游市场有淡旺季，盐田如何全年“在线”？ | 解读盐田文旅2023“一号文”②

开栏语

近日，《盐田区建设世界级滨海旅游目的地实施方案(2023-2025年)》(以下简称《方案》)印发。

这是盐田区今年首度围绕文旅融合发展出台的系统性文件，该《方案》成盐田文旅2023“一号文”。

举一纲而万目张。《方案》集结盐田近年文旅发展相关举措，制订未来发展的全面布局和路线图。羊城晚报采访业内专家，共同梳理盐田文旅发展新篇章，推出从四个维度解读“一号文”系列报道——

淡旺季是旅游市场普遍存在的现象，滨海旅游地区的旅游淡旺季则更加明显。与此同时，我国沿海多市拥有丰富的滨海文旅资源，各有其风景及人文特色。

面对时间轴上“纵向”更迭

以及地理领域的“横向”竞争

盐田如何“突破重围”

实现全年“在线”？

不断丰富顶流文旅活动

引进潮流文化品牌活动长期落地、打造世界婚庆之都、建成“买全球、卖全球”世界级深港融合购物商圈……除了暑期和小长假等热门旅游季，盐田积极打好“文化牌”“消费牌”“深港牌”，打开淡季旅游发展新路径。《方案》着力于完善盐田文旅的“供给全季化”，迈向旅游业“淡季不淡 旺季更旺”。

华南师范大学旅游管理学院会展经济与管理系主任李军表示，实现文旅“供给全季化”需要综合考虑目的地的特点和游客的需求，并灵活调整策略，以确保在整个年度内都能吸引游客，并提供高质量的文旅体验。

“这需要合理的规划、投资和市场营销，以满足不同季节的需求。”他建议，盐田区可以从拓展文旅产品多样化供给、打造“四季”活动和节庆、调整季节性价格策略三大举措来实现文旅“供给全季化”。

在盐田，四季皆有丰盛文旅大餐。《方案》提出，不断丰富顶流文旅活动品牌，包括了推动文旅深度融合，引进简单生活节、草莓音乐节等潮流文化品牌活动长期落地，每年多次举办，吸引年轻群体到盐田打卡。持续扩大黄金海岸旅游节、深圳海洋诗歌季、深圳鱼灯舞文化节、恩上草地音乐会等原创活动知名度，增强传播力。结合盐田山海港城特色，完善梧桐山森林会客厅、大梅沙海滨公园等场地设施，大力引进举办更多国内外知名电影节、音乐节、艺术节。每年举办大型文旅活动10场以上，吸引境内外游客超百万人次。

打造国际都市亲海度假区

我国海岸线绵长，海滨旅游城市众多。广东省内多市也拥有丰富的滨海旅游资源。盐田该如何“出圈”，擦亮国内乃至国际的金字旅游招牌？

李军认为，深圳是中国的科技和创新中心，有着丰富的文化和艺术资源，“盐田区结合科技、文化、艺术，打造科技博物馆、艺术展览和文化表演，通过差异化文旅主题来吸引不同类型的游客。”

在盐田，传统的滨海旅游资源正在不断被盘活。当前，小梅沙片区改造如火如荼。该项目融合自然风貌与城市景观、山海体验与都市活力、旅游度假与人文生活，围绕“吃、住、行、游、购、娱”六要素，布局文化旅游为引领，以活动赛事、婚庆产业、研学拓展、会议会展为特色，打造国际都市亲海度假区。

据了解，海洋世界、深圳美高梅酒店、小梅沙海滨公园、叠翠湖郊野公园、梅沙艺术中心等文旅板块产品将在明年五一对外开放。其中，小梅沙海洋世界最高的展示服务中心高10层，建筑高度为48.1米，将实现海洋文化与科技融合，建设国际一流海洋主题公园。

助推滨海文旅消费“长红”

“全年在线”“淡季不淡 旺季更旺”，最终将有力助推滨海文旅消费“长红”。

李军表示，消费是拉动内需的重要手段，提供具有盐田特色的文旅产品和体验将有效“激活”和吸引游客来盐消费。

根据《方案》，盐田将朝建设世界级山海乐享胜地、粤港澳大湾区“空海游”首选地、国际一流生态康养地、深港生态旅游圈等多维发展。同时，通过世界知名顶级酒店集群、特色精品民宿群、世界级深港融合购物商圈、世界美食天堂等的打造，实现“旺丁又旺财”。

“盐田通过提供个性化的文旅体验，例如定制行程、专属导游和特殊服务，同时提供具有盐田滨海特色的文旅产品，包括文化体验、生态探险、美食之旅、主题游等，满足不同类型游客的需求。开展季节性活动，如节日庆典、体育赛事和艺术展览，将有力吸引不同兴趣的游客。”李军表示。

李军建议，盐田文旅还可以不断更新迭代，以不断适应文旅趋势和游客需求的变化，“如美国最负盛名的滨海文旅胜地夏威夷群岛，以其壮丽的自然景观、冲浪、火山和文化活动而著名。夏威夷群岛根据游客反馈和市场趋势添加新的景点和活动，新的景点、活动和体验层出不穷。”同时，注重长期综合规划和可持续发展，“包括保护自然环境、文化遗产和社区利益，以确保文旅业的长期繁荣。如印度洋上的度假胜地马尔代夫通过提供豪华度假胜地和水上活动吸引了游客，当地也非常注重环保和可持续文旅。”

来源：羊城晚报记者：林园
编辑：温晓波如需转载，请注明以上内容


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